Онлайн-шопинг – это по-русски

Российский рынок интернет-торговли оказался в числе самых быстрорастущих в мире. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного платежной системой PayPal и компанией Nielsen. В частности, по данным PayPal, наша страна входит в пятерку самых активно развивающихся экспортных рынков для продавцов шести основных рынков – США, Великобритании, Германии, Австралии, континентального Китая и Бразилии.

При этом, как видно по впервые опубликованной внутренней статистике PayPal, объемы экспорта товаров, продающихся через Интернет, увеличиваются на фоне снижения объемов традиционных экспортных поставок. Каждый четвертый платеж, проходящий через систему PayPal, приходится на международную торговлю.

На данный момент объем российского рынка интернет-торговли превышает 10 миллиардов долларов, что делает его крупнейшим в Восточной Европе. Аналитики уверены, что онлайн-коммерция в РФ имеет большие перспективы. По данным экспертов, сейчас российская интернет-торговля прирастает в среднем на 20-30% в год, и, скорее всего, такая динамика в ближайшем будущем сохранится.

При этом исследователи отмечают, что в нашей стране начинают больше доверять интернет-магазинам. Это видно хотя бы из того, что стремительно растет процент заказов, оплачиваемых предварительно в режиме онлайн. На сегодняшний день эта доля составляет порядка 15%.

С другой стороны, при всей растущей популярности интернет-магазинов, специалисты уверены, что торговля в нашей стране не уйдет полностью в онлайн. Хотя бы потому, что есть товары, которые всегда будут продаваться преимущественно традиционным способом.

К факторам, положительно влияющим на динамику развития интернет-торговли в России, эксперты относят высокий уровень проникновения Интернета и низкую среднюю стоимость передачи данных. С другой стороны, в стране достаточно плохая логистика – в первую очередь речь идет о Почте России. Однако и в этом аналитики видят хорошую перспективу – есть потенциал для развития альтернативной логистики, компаний, предоставляющих более качественный сервис.

Наряду с Россией в число самых быстрорастущих интернет-рынков, по версии PayPal, входят также Аргентина и Израиль. Что касается экспортных потоков, о больше всего интернет-заказов из других стран делается в онлайн-магазинах Соединенных Штатов Америки (45% от общего числа продаж), на втором месте Великобритания (37%), на третьем континентальный Китай (26%). Далее следуют Гонконг (25%), Канада (18%), Австралия (16%) и Германия (14%).

Наиболее популярные товары, заказываемые за границей – одежда, обувь и аксессуары, на втором месте – товары для красоты и здоровья. Третье место делят между собой гаджеты и компьютерное оборудование.

Вообще же покупать товары через Интернет за рубежом россиян подталкивает два основных фактора. Во-первых, они стараются сэкономить, а во-вторых, купить то, что на местном рынке по тем или иным причинам не продается. Эти причины называет 80% и 70% покупателей соответственно.